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2021中國孕婦裝市場規模将達376億

放大字體  縮小字體 發布日期:2018-11-19  浏覽次數:833
核心提示:全面二孩政策的正式實施也增強了中國家庭的生育意願,進而刺激孕婦服裝産業市場需求。中國孕婦服裝零售總額将在2021年達到376.4億元,未來5年的年均複合增長率達13.0%。未來中國孕婦裝産業産品将越來越豐富,品牌層次定位更加清晰。未來
    “全面二孩”政策的正式實施也增強了中國家庭的生育意願,進而刺激孕婦服裝産業市場需求。中國孕婦服裝零售總額将在2021年達到376.4億元,未來5年的年均複合增長率達13.0%。未來中國孕婦裝産業産品将越來越豐富,品牌層次定位更加清晰。

未來受益于中國經濟持續穩定增長、居民可支配收入提升、國家生育政策調整、專業孕産觀念深入人心等有利因素,孕婦服裝産業将迎來新的高速增長期。根據Frost & Sullivan數據,中國孕婦服裝零售總額由2012年的133.6億元增長到2016年的204.2億元,年均複合增長率達11.2%。中國孕婦服裝零售總額将在2021年達到376.4億元,未來5年的年均複合增長率達13.0%。

數據來源:Frost & Sullivan 中商産業研究院整理

中國孕婦服裝産業原有銷售渠道以線下實體門店為主,随着互聯網、大數據、雲計算等技術的應用推廣,許多孕婦服裝企業紛紛涉足電子商務,借助互聯網的力量豐富銷售渠道、挖掘潛在客戶,打造線上、線下相融合的立體營銷模式。未來中國孕婦服裝産業的未來發展趨勢為以下四點:


1、産品線逐漸豐富,品牌層次定位更為清晰

随着孕婦群體消費偏好、審美觀念、購買力水平的不斷變化,對款式和品牌的需求也逐漸多樣化。目前,孕婦服裝已不再局限于防輻射服、外出服、居家休閑哺乳服、内衣等傳統形式,孕婦商務裝、休閑裝、運動裝、旅遊裝、禮服等産品概念相繼推出,極大地豐富了消費者的購物選擇;孕婦服裝企業也陸續開始多品牌運營,各品牌分别設定自身的市場定位,面向不同購買力水平、品牌和款式偏好的消費群體,實現精準化營銷。


2、中高端品牌的競争實力将不斷增強,市場集中度将不斷提升

經過20多年的發展,孕婦服裝産業已湧現諸如十月媽咪、快樂屋、惠葆、添香、奇妮等深入人心的品牌,但市場中仍有大部分品牌辨識度較低,産品趨于同質化。據Frost & Sullivan統計,2016年前五大品牌的市場占有率僅5.8%。

未來,随着專業孕産觀念的逐漸普及、時尚潮流的進一步滲透以及消費者購買力的提升,中高端品牌将受到更多的歡迎,總體競争實力将不斷增強,市場集中度将不斷提升。一方面,許多孕婦服裝企業正不斷加大品牌建設力度,同時更加重視産品品質的保證、功能性的創新及時尚元素的融入,消費者願意為這些優秀品牌支付更高的溢價;另一方面,伴随着居民可支配收入的總體增長,消費者不僅關注産品的設計、安全、品質、功能、售後服務等理性因素,也更加注重品牌消費帶來的優越、高端等感性體驗,追求物質與精神的綜合享受。


3、行業整體創新設計能力将不斷提升,時尚流行元素将逐步融入

随着消費觀念的升級,年輕孕婦群體對孕婦服裝的要求已不止于舒适性與功能性,還關注産品品質、美觀性與時尚性。未來,孕婦服裝産業将通過加大創新設計的投入力度,提升面料研發技術和功能性設計,注入更多的時尚理念和流行元素,來滿足孕婦對美麗和時尚的追求。


4、銷售渠道将從線下為主轉向線上線下結合

電子商務誕生之前,包括孕婦服裝在内的傳統零售業過度追求商業地段、店鋪數量,一定程度上制約了行業的規模化發展。互聯網尤其是移動互聯網的快速發展,給孕婦服裝産業帶來全新的發展機遇。互聯網具有高效、集約、便利、受衆面廣、不受時間和地域限制等優勢,很好地滿足了買賣雙方跨時間、跨空間交易的需求。随着互聯網、大數據和雲計算等技術的發展應用,不僅有婧麒、親潤等基于電商平台的原生網絡品牌,衆多傳統孕婦服裝品牌也紛紛引入電商銷售渠道。未來,孕婦服裝行業的銷售渠道将進一步向線上轉移,實現線上線下的有機結合與相互促進。


 
 
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